當(dāng)前位置:中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->品牌診斷-->詳細(xì)內(nèi)容
中國(guó)諸多化妝品品牌形象在設(shè)計(jì)中存在的問題
作者:李雷萌 日期:2008-10-6 字體:[大] [中] [小]
-
1。概念狂炒,形象狂抄
入行門檻低,導(dǎo)致上游化妝品生產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品開發(fā)上市要短/平/快,倉(cāng)促上馬。中小投資者非理性的投資沖動(dòng),導(dǎo)致區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)氣候惡化,許多企業(yè)仍然沉淀在過去那種憑概念打天下的憧憬中,什么生物導(dǎo)彈,基因美白,納米技術(shù)早已過時(shí),也不再吸引消費(fèi)者的眼球。美容業(yè)已過早地透支了先進(jìn)科技的技術(shù)資源,大量科技名詞的泛濫,致使真正的技術(shù)研發(fā)蒼白無(wú)力。面對(duì)這樣的狀況,以至于專業(yè)策劃人士感嘆道:所有的概念都炒完了,下一步該炒什么呀?!到太平洋撈海藻,到死海挖泥巴,到火山口去考古火山灰,可上九天攬?jiān),可下四海捉鱉。美容業(yè),應(yīng)該把概念炒到哪里去?農(nóng)夫山泉的老板說,企業(yè)不炒作,等于木乃伊。面對(duì)美容業(yè)概念狂炒濫炒的現(xiàn)象,炒過了頭,反而一個(gè)個(gè)變成了消費(fèi)者眼中真正的木乃伊了。產(chǎn)品形象簡(jiǎn)單的模仿歐美日韓同類產(chǎn)品,有了幾行英文就在談國(guó)際化,未免有些自欺欺人。倉(cāng)促上馬的化妝品項(xiàng)目在技術(shù)上根本無(wú)可圈可點(diǎn)之處,而在概念上天花亂墜,在包裝形象設(shè)計(jì)上畫虎不成反類其犬。是抓住機(jī)會(huì)賺錢要緊,還是去花費(fèi)大量精力和財(cái)力搞品牌形象建設(shè)、產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)?在中國(guó)現(xiàn)今5000家化妝品企業(yè)來說,大多數(shù)投資者選擇了前者。
2。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的短視行為與"砍人"砍廣告":
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,一些企業(yè)發(fā)展初期因?yàn)橹T如資金實(shí)力等客觀條件的限制,成本控制尤為重要?蛻舻牟呗允强橙丝硰V告,這是最直覺的一種反應(yīng)。會(huì)更小心地花自己的錢,減小宣傳攻勢(shì),非理性的壓縮設(shè)計(jì)費(fèi)用,以至于專業(yè)設(shè)計(jì)公司沒辦法服務(wù),只好與印刷制作企業(yè)合作。企業(yè)對(duì)于品牌形象的建設(shè)并沒有放到應(yīng)有的高度,當(dāng)企業(yè)或者產(chǎn)品發(fā)展到一定階段后因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等環(huán)境因素影響下,企業(yè)不得不重新規(guī)劃其品牌形象,造成諸多原本可以規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)沒有規(guī)避,而讓品牌沉淀受到損傷,動(dòng)手術(shù)遠(yuǎn)比預(yù)防治療傷身傷神。
廣州捷登品牌視覺設(shè)計(jì)顧問 地址:廣州市白云區(qū)機(jī)場(chǎng)路樂天街20號(hào)802 品牌顧問電話(業(yè)務(wù)):020-36325375 品牌咨詢移動(dòng)電話:13535489658